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从战略品牌管理角度认识我国品牌建设

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江苏商论2007.9[作者简介]丁家永,南京师范大学心理学系,研究方向:广告与品牌心理学。从战略品牌管理角度认识我国品牌建设●丁家永(南京师范大学心理学系,江苏南京210097)[关键词]品牌管理;品牌定位;品牌建设[摘要]品牌管理学涉及品牌资产创建、设计和评估等方面的市场营销的设计和执行,近年来在欧美等发达国家受到普遍重视。本文详细地论述了美国著名品牌管理专家凯勒教授的战略品牌管理思想、品牌管理构成要素和品牌管理目标。据此为我国今后的品牌建设提出了新的思路与方式。[文献标识码]A[文章编号]1009-0061(2007)09-0013-02·商业经济·一、战略品牌管理的视野与理念美国著名品牌
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