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【麦肯锡】中国新车电商——从皇帝的新衣到破茧成蝶

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242017Number15McKinsey&Company中国新车电商销量千辆1,05070019626201620131415~0%~1%~4%~5%X%新车电商渗透率中国新车电商:从皇帝的新衣到破茧成蝶对于主机厂而言,电商平台是否已经成为传统经销商门店之外的重要渠道,并且在不久的将来有可能与线下渠道分庭抗礼?家电行业的线上化和渠道颠覆是否会在汽车行业得以复制?新车电商应当如何破茧成蝶?本文将给出答案。卜览,蒋岱玮2016年是新车电商看起来颇为风光的一年(见图1)。“双11”当天,中国最大的电商平台阿里系汽车新车订单量据称超过10万台,有近超过50个品牌的国产和进口豪华车主机厂在阿里系平台
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