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0618-王老吉冬季EPR

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春节EPR营销项目核心目标打造为超级符号拉高声量赋能春节期间大销量核心目标打造为超级符号拉高声量赋能春节期间大销量超级符号春节春节是群体性的消费平时春节我想吃XX&我要喝XX买点吃的&买点喝的个人意识在消费决策中的影响力弱化群体性消费的决策因素招待有面子好寓意符合大家胃口,不出错非直接竞争关系所有品牌都在拼命包装好寓意人群口味各异讲不出大差异送礼王老吉已经是春节场景的消费品但并没有拉开距离优势买啥都差不多我为什么非要买王老吉?达成春节生意增量福利刺激买更多销量加持核心拉拢人群加持+有消费习惯无所谓买不买家里七大姑八大姨买得好也要花得少无明确购买清单但有明确的赠送对象图个吉利是基础精神诉求家里七
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