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麦肯光明-雪佛兰线下传播主线-15p

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Preparedby:McCannChevroletBTLteamSept.29th2004雪佛兰线下传播主线北京现代北京现代赞助北京现代足球队北京现代赞助2004年亚洲杯线下的传播战略:体育运动赞助以足球作为企业形象/品牌传播的纽带优势:受关注程度高不足:投入大,缺乏灵活性难以整合所有线下传播的活动,如产品面活动有球队成绩不佳或其他负面报道的风险以品牌/企业名“北京现代”来带动产品“索纳塔”、“伊兰特”东风悦达起亚整合性“海陆空”战略方案:远舰:豪华游轮新势力,心驱动千里马:刘翔动力、进取嘉华:我的专机高级商务千里马选择刘翔代言:优势:利用体育奥运明星代言,达成宣传的目的110米栏短跑比赛能
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