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达能清新活力线下促销方案1221new

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06达能“清新活力”推广活动创意简报广州市声色策划咨询服务有限公司2005年12月SingshineGroup背景信息SingshineGroup产品特性“清新活力”作为达能旗下一大品牌,以“年轻、时尚”的个性得到了18-25岁的年轻消费者的喜爱“清新活力”300ml装定价3.0-3.2元/支,属于同类产品中的中高端层次,这也决定了“清新活力”的消费者普遍具有较高的生活质素产品需要冷藏,不便于长期户外展示或携带,因此产品不适宜作为活动中的直接宣传载体产品特性决定了活动的传播方式及策略方向SingshineGroup品牌印象产品特性决定了消费者特性,同时也直接形成品牌调性“清新活力”,一直倡导轻
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