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第六课:中国的媒介调研

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中国的媒介调研媒介调研所扮演的角色“辅助媒介决定,产出更好的媒介方案”媒介调研所扮演的角色媒介调研特别用途例子:1.分析竞争环境媒介调研所扮演的角色2.分析媒介投资媒介调研所扮演的角色3.集中研究目标的媒介行为媒介调研所扮演的角色4.媒体选择5.媒介组合之优化媒介调研所扮演的角色6.买后分析了解调研“为何了解现有之调研是重要的?”了解调研1.明白趋势上海北京了解调研2.洞察目标受众了解调研3.宏观了解上海北京了解调研‘感觉及经验有时可帮助我们的工作……但不能告诉我们所有的事!!!中国的媒介调研专门的媒介调研亚太市场媒介指数亚太市场Adquest监测索福瑞收视调研(CSM)亚太电视个人收视仪中国
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