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科思瑞智-新希望品牌名称与概念研究报告

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委托方:新希望乳业提案方:科思瑞智市场研究公司提案人:张弛提案时间:二零零二年十一月二十九日新希望品牌名称与概念研究报告684.bin*********阅读向导主要发现及结论P7名称测试详细发现P23概念测试详细发现P32定位测试详细发现P63市场竞争状况详细发现P89详细发现P22*********研究背景与目的在对名称的定性研究的基础上,执行本定量研究,为新希望乳业的牛奶寻找适合的名称;对新产品概念进行测试,了解消费者感兴趣的鲜牛奶和酸牛奶概念;前期的研究已确定新希望牛奶定位于“新鲜”和“营养”,本次研究侧重于这两点,着力挖掘消费者对“新鲜”和“营养”的定义。*********研究设计研究
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