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案例研究2:御苁蓉肾脏滋补品(广州)

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天天文档在线最全资料平台www.doc365.netQQ:744421982案例研究2:御苁蓉肾脏滋补品(广州)背景御苁蓉是由北京大学研制开发,富含中国草药的肾脏滋补饮品。从中国传统的医学观点来看,肾脏决不仅仅是一个人体器官那么简单,而是一个包含人体神经系统、内分泌系统、生殖系统、呼吸系统、免疫系统和泌尿系统等各项功能的综合功能体系,因此肾脏被认为是人类健康的根本。当1995年御苁蓉第一次投放北京市场时,是以性功能滋补品定位的,并被冠以“性功能调节品”的产品名称。那次市场投放以失败告终,投入大量资本却颗粒无收。基于对御苁蓉治疗肾脏疾病、改善人体健康状况的功效的强烈信心,该客户意欲在北京之外的其
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