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MAX上市策划方案060302

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上市策划方案广州声色策划咨询服务有限公司2006年3月目录项目背景谁会对“极”有兴趣?(目标消费者分析)对消费者说什么?(传播主题)怎样引起消费者关注?(上市活动策略)项目背景百事可乐需要新的产品在市场上制造新的声音。“极”是百事旗下最大的分支品牌,将在4月底在内地上市。“极”是一个独特的产品,能够满足人们想喝有味道的健康饮料的需求。项目背景上市目标占有不断扩大的健康可乐市场。倚靠传统的百事产品来促进品牌的认知和销售。采用主动有用的广告和促销活动,在目标人群中取得高度认知。从主要竞争对手中赢取市场份额。我们要解决的问题如何找出“极”的消费者?如何迅速建立品牌的知名度?如何令到消费者有兴趣尝试?
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