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MBA现代广告策划学2

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天天文档在线www.doc365.net联系qq:744421982MBA现代广告策划学第二篇广告原理与策划实务1-12章第五章广告基本原理本章要点及学习要求:广告学是研究广告活动的过程及其规律的科学,包括广告传播的演进,广告运作的基本原理和规律,广告活动的管理等方面的内容。从内容上说,广告学是综合了多门学科的边缘学科。本章概述广告学说的发展及定位理论,USP理论,整合营销传播原理,4P与4C的关系,认知理论,消费者行为研究等基本原理对于广告运作规律的影响和关系。第一节广告学说的发展一、广告学及其源流多年来,学界流行着“广告是人类有目的的信息交流的产物”与“广告是商品生产和商品交换的产物”的不
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