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产品、品牌决策与管理

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*产品、品牌决策与管理?品牌决策?品牌内涵?产品线决策?产品概念?品牌营销*产品的内涵与类型一、消费者眼里的“产品”有一定功能,价格合理、品牌好、送货、三包…二、营销学里的产品概念有形产品(有形属性):有特殊规格和特定模式的物理实体或服务过程附加产品(延伸属性):购买有形产品时所获得的各种服务和利益核心产品(核心属性):真正购买的是产品所带来的满足、效用和利益*产品的内涵与类型“人们不再为保暧与干燥去买鞋,买鞋是因为鞋使他们感到刚阳、温柔、结实、成熟、与众不同·······”“人们不是为了钻头而买钻头,人们真正要买的是孔”“不是在销售酷儿,而是在销售扮酷的体验”*产品的内涵与类型三、产品的类型
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