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下厨房×星巴克星冰粽推广案例

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2022-07-21上传
致趣联媒每年端午,星巴克都会推出星冰粽与传统粽子不同,精致玲珑的星冰粽由透明的冰皮包裹各色新式馅料制成,但是尽管年年出新品,顾客对星冰粽的兴趣度仍然不高。因此,星巴克希望通过转变营销方式,以新颖的手段让大众接受并喜爱星冰粽。案例背景?提升关注转化销售让更多人知道星冰粽、对星冰粽产生兴趣,让消费者意识到端午美食的新选择促使消费者产生购买行为营销目标洞察星冰粽是对传统粽子的突破,但是消费者对它的特别之处没有强烈感知。我们决定颠覆人们对星冰粽的认知,突破常规吃法,强化星冰粽的甜品属性,给消费者带来从未有过的粽子体验。口味和形式突破传统粽子糯米&箬叶星冰粽冰&饮品YANG放置图像用创新吃法延展星冰粽的
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