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新帝豪上市传播规划细案

新帝豪上市传播规划细案

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2016款吉利新帝豪上市公关传播规划公关传播概要传播背景:1、2015年国内市场增速下滑,A级汽车市场呈现整体衰退;吉利帝豪是自主品牌A级市场中唯一正增长车型,跻身A级市场前二十,稳居自主品牌销量首位;2、吉利帝豪市场长期积淀,拥有85万用户基础;3、国家政策对A级车政策支持,对购买1.6升及以下排量乘用车实施减半征收车辆购置税的优惠政策;4、帝豪2015向上马拉松活动传递的“只为向上”精神已注入帝豪品牌形象之中;5、2016款新帝豪从产品细节上体现价值,响应消费者用车感受,产品力满足用户期待。传播目的:1、通过2016款产品的传播,提高产品知名度与口碑,巩固A级车市场的领导者地位;2、延续吉
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