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美生公司秋冬季广告策划案

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美生公司1999年秋冬季广告策划案北京沸点广告有限公司1997.7Ⅰ前言从融资策略到市场策略从学理性市场构造到市场实作上述重大策略调整后面临的问题:如何在秋冬上市并取得淡季不淡的业绩Ⅱ我们在哪里——市场环境分析Ⅱ-1中国减肥产品市场的基本特点Ⅱ-2主要竞争品牌分析Ⅱ-2-1功效Ⅱ-2-2剂型Ⅱ-2-3价格Ⅱ-2-4广告语Ⅱ-2-5主要诉求点Ⅱ-2-6市场份额Ⅱ-2-7广告(见下表)1998年11月减肥产品电视广告播出费用排序前十名(单位:元)1998年11月减肥产品电视广告投放时长前五名版本次数比较风暴国氏白领康尔寿美福乐通过上述要素对比,建议美生:康尔寿、国氏等老品牌已为强弩之末。肥克应着力
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