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广告文案的结构

广告文案的结构

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2019-11-21上传
广告文案的构成本章主要阐述了一、构成结构二、结构要素的理解一、广告文案构成1、广告文案结构的发展与新变化2、著名广告人对结构问题的论述3、文案结构与媒介关系从国际广告发展史可见,最初时期的广告文案并没有完善的结构。在英国伦敦博物馆保存着的迄今为止发现的世界上最早的广告文案也只有一段文字,没有广告标题等其他结构因素。印刷术的发明和发展使广告文案随之出现变化。这个变化在结构上的表现是,从只有一段文字的广告正文过渡到出现了广告标题,出现了广告正文、附文的分工。中国北宋时期“济南刘家工夫针铺”铜版印刷广告,广告文案总共不过44个字,但就结构而言,它已具备了完整的广告文案基本结构。1、广告文案结构的发展
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广告文案的结构
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