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家纺行业跟踪-行业变迁发展,龙头借势求变-.12.21-18页

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行业变迁发展,龙头借势求变家纺行业跟踪中信证券纺织服饰行业2017年12月21日http://www.hibor.com.cn/家纺行业特点我们研究认为,家纺行业具备以下特征:复购率低,家纺产品的使用时间往往较长,与男女装等其他服饰品类相比购买频次相对较低,复购率也相对较低。客单价高,家纺套装或者被子等单品的单价往往较高,尤其是一些更为注重面料的产品,少则几千元,多则上万元;当然现在也有一些极具性价比的简单家纺产品价格较低。标准化程度高,家纺产品差异点主要在于尺寸、面料、时尚度(主要体现在花色),消费者需要掌握尺寸和面料信息,线下体验试用需求并非刚性,因此一定程度上家纺产品较为适合线上
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