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“护肝舒”胶囊2004年市场推广方案

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“护肝舒”胶囊2004年市场推广方案一、肝药市场状况(1)市场规模①市场庞大,2003年用于肝胆治疗的中成药销售额达18.5亿元,且每年以4.3%的速度增长,预计2004年肝胆用药市场容量有望突破20亿元。②我国乙肝携带者达1.2亿,约占总人口的10%,目前有症状的慢性乙肝患者约3000万人。2)市场特征①竞争日益激烈,产品同质化,促销活动四处充斥,炒作产品营销模式亦日趋同质化。②药品管理法规的深入实施,严格限制了炒作产品的自由操作空间,广告宣传受限,大型活动外联吃紧。③虽然多数患者服药时间较长,说服难度增加,但患者有治愈的强烈的主观愿望,对新产品需求迫切,这一点决定肝药市场仍有很大的操作价值
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