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奥美的策略蓝图

奥美的策略蓝图

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2021-04-09上传
奥美的策略蓝图(上海奥美广告公司)一、重新探索奥美的策略蓝图(一)开始之前(唤醒你的回忆)奥美的蓝图包含三大部分?目标对象描述?创意策略描述?媒介策略描述(二)为什么要有此改变?激发创意?简化?更清晰地定义“看出一点真,看出可观人生。”(三)问题?你是否了解这个策略背后的想法?你是否清楚创意的意图?你是否有能力把它融会贯通后用新的创意格式把它表达出来(四)原则?你一定要有想法才可能写策略?没有想法不能填空?格式是一种思考沟通的架构?不是秘笈不是思想空洞的浮木?策略没有创意文字没有魔力?无法激发创作的泉源?先清楚?后激发例一:Hershy’sKisses品牌的定义?Hershy’sKisses的
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