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卫岗牌利乐枕奶上市广告企划书

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卫岗牌利乐枕上市广告企划书2003年7月服务单位:南京卫岗奶业集团企划单位:中国(南京)卓越形象创意公司第一部分市场分析11、牛奶在城市已经成为一种大众化食品,需求量趋于稳定。2、市场的变化主要表现在1)品种的变化:新品种置换原来老品种的部分市场;2)品牌的变化:强势品牌挤占弱势品牌的市场份额。3、消费者购买包装牛奶的关心点1)一般消费群:口味、卫生、便利;2)特殊消费群(儿童、老人、病人):营养。4、消费者购买习惯1)大部分奶站订购,占80%;2)小部分商场超市购买,占20%。(一)、需求分析1(二)产品分析21、卫岗利乐枕奶属于连续型新产品中部分改变型产品——采用利乐枕新包装。2、卫岗利乐
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